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稳心颗粒-蔡怀军:从“共同”到“首创”——芒果价值观据守立异之路

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第七届我国网络视听大会在蓉城拉开帷幕。5月28日下午,在“网络视听CEO峰会”上,芒果超媒有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军以《从“一起”到“首创”——芒果价值观据守立异之路》为题宣布宗旨讲演。

“我国没有Netflix,更没有迪士尼,但只需咱们建立起正确的价值观,一定会发明出比Netflix和迪士尼愈加巨大的渠道”蔡怀军深信,在视听职业只要铸造出自己的中心价值,才干具有长足的竞争力。

芒果TV从“独播”走向“一起”,再到“首创”,一向坚持稳心颗粒-蔡怀军:从“共同”到“首创”——芒果价值观据守立异之路“天然生成芳华”的品牌定位。蔡怀军着重:“咱们寻求的‘首创’包括两层意义,首先是长时间坚持做差异化、坚持中心竞争力。更重要的是刻画‘价值’。芒果TV作为一家国有干流新媒体,要自动承担起职责,为社会发明价值,成为一家有职责、有担任、有价值的新式稳心颗粒-蔡怀军:从“共同”到“首创”——芒果价值观据守立异之路干流媒体。”他还分别从干流价值、社会价值、用户价值和客户价值四个维度,共享了芒果TV怎么铸造芒果中心价值观。

干流价值:以我为主,唱好芳华正能量

本年,芒果TV做出了一个具有全台战略意义的重要行动,持续坚持“以我为主”建渠道,决计打造自有、自主、自控的“芒果新闻”。“芒果新闻”是芒果TV联合都市新闻团队聚合全台优质新闻资源,打造的融媒体新闻渠道。蔡怀军在讲演中称,“咱们的终极目标是打造一个‘可控可管的新闻笔直类视听渠道’,对标商场上的头部新闻客户端,经过与主渠道‘芒果TV’的互补,成为真实意义上强化言论引导、传达新时代干流之声的新闻利器。”

一同芒果TV也在不断丰富干流内容,夯实干流价值。2018年至今,连续推出了《我的芳华在丝路》《我喜欢你,我国》《不负芳华不负村》《四十年四十村》等近10部新闻芒果TV主投主控的大片,屡次取得中宣部、中心网信办、广电总局及《人民日报》等干流媒体的高度肯定。在本届网络视听大会上,《我喜欢你,我国人间正道是沧桑》还取得年度优异网络纪录片,充沛展现了芒果TV在宏扬干流价值观和担任干流媒体职责上的积极态度,以及来自业界各界的认可。

蔡怀军还说到,为了庆祝新我国70周年华诞,本年芒果TV还准备了《咱们站立的当地》《心爱的我国》《开国将军忆烽烟》《最美我国人》《功夫学徒》等一大批纪录片,显示芒果TV的干流价值。

社会价值:守正立异,建立职责新担任

在应对互联网的改变开展过程中,芒果TV一向坚持守正立异。蔡怀军表明,守正,是咱们对正确的政治方向、言论导向和价值取向的一向据守;立异,则是咱们对互联网传达方式和内容的斗胆探究,进而将芒果价值的影响力延伸到更广泛的互联网人群。

以芒果TV主投主控的台网剧《咱们都要好好的》为例,该电视剧聚集家庭道德,引导都市人群正确处理婚姻联系、两性联系,成为社会热点话题;另一部网剧《你好,对方辩友》,是国内榜首部以争辩为体裁的芳华剧,我国文联、中视协的主要领导一起以为这部剧提升了芳华类型剧的审美规范,展现了今世青年的精神风貌;还有倡议科技环保和留学生创业体裁的《鳄鱼与牙签鸟》以及展现海洋科研环保的《我的波塞冬》,都是对社会职责的据守与立异。

芒果TV在综艺范畴也坚持着同一准则。蔡怀军表明,“咱们每次对立异节目做评价立项的硬性规范便是它是否反映了当下的社会问题,能否为这些社会问题的处理供给考虑。”事实证明,优异的头部综艺,必然会提出一起的价值观,引发广普的共识。《童言有计》重视儿童启蒙、《变形计》重视青少年生长、《一路成年》对芳华期的考虑、《女儿们稳心颗粒-蔡怀军:从“共同”到“首创”——芒果价值观据守立异之路的爱情》重视婚恋观的代际差异、《重生日记》为90后重生代夫妻带来育儿启示、《妻子的浪漫游览》引导正确的婚姻联系、《我独爱的女人们》引导年青夫妻处理婆媳联系。芒果TV的综艺节目一向重视年青一代的生长进程,做青年文明的价值引领者。

用户价值:从年青人中来,到年青人中去

在芒果TV全渠道用户中,现在有70%是女人,68%是14-24岁的年青人,他们具有极强的消费才能。一同,他们也有很强的互动需求和表达愿望。这种年青化的用户标签,让芒果TV越来越精准的了解自己的用户,然后立异内容出产,充沛发掘用户价值,坚持快速增加。

从年青人中来,在于芒果TV自身便是黑夜传说一支年青的部队。芒果TV现在有16个综艺节目工作室团队。2019年“新芒方案”正式发动,向用户传递一致的芒果价值观,蔡怀军表明:“咱们的制作人平均年龄仅有28岁,在全职业中是最年青的,咱们信任誉芳华对话芳华、用年青团队拥抱年青用户更可以发生激烈共识。”

除此之外,芒果TV的数据也很亮眼。到现在,芒果TV手机APP下载安装激活量超7.35亿,全渠道日活量打破6800万,有用会员打破1400万,互联网电视终端激活用户数达1.37亿,运营商事务全国掩盖用户数达1.47亿,稳居互联网视频职业榜首阵营。经财报发表,2019年一季度,母公司芒果超媒成绩持续增加,完结经营收入24.85亿元,芒果TV持续坚持快速增加的态势,经营收入增幅达到了44.47%,盈余态势稳健。“我也信任咱们本年能超额完结成绩许诺。”蔡怀军决心满满。

客户价值:不忽悠、不跟从、不自嗨

所谓“不忽悠”,主要是不忽悠用户,不忽悠客户和不忽悠自己,正如芒果TV和芒果大生态、协作伙伴、客户间的联系相同。在蔡怀军看来:“我上一年站在这个台上就讲过,咱们决不让任何一个协作伙伴吃亏,咱们要与用户携手共赢。”

不跟从,则是指芒果TV用一起的打法和战略,在内容营销范畴一向坚持品效合一,在现在广告商场大幅下行的情况下,芒果TV在上半年的广告收入估计还将坚持高起伏增加。芒果TV用10%的本钱收割了商场上50%的爆款综艺,而且很多标杆客户的最佳内容营销事例都来自芒果TV的IP。现在的芒果TV不仅仅是一个内容出产商,而是内容工业体系的掌握者,一个渠道的发明者。

不自嗨,是指芒果TV并不是一个人在战役。芒果TV朋友圈现已从圈层生态内的协作到跨界、跨工业链乃至延伸到了全球规模。2018年年末,芒果TV与华为打开协作,就5G超高清、全景视频、大数据及人工智能、融媒体渠道技能等方面跨界协作、协同立异,打造工业互联网新动能。本年,芒果形式也开端在海外走红,用“互联网+文明”产品业态和立异效果完结芒果的全球化布局,为推动我国文明“走出去”贡献了力气。

不忽悠、不跟从、不自嗨,芒果TV以立异引领的姿势发明商场新动能。蔡怀军以为“价值”不能简略等同于“赢利”“价格”或“利益”,它应该是对个别或集体具有引领效果、深入骨髓的世界观和人生观。芒果价值观要完结从“流量至上”到“价值至上”的实质性跨过,这是芒果TV的底蕴和优势,更是底子职责。在讲演最终,他还说到:“咱们乐意与在座的各位一同尽力,用芳华正能量、职责新担任、年青新风尚、商场新动能,一起推动职业“向善开展”,发明愈加深远的芒果价值观。”

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